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2024-05
包裝業(yè)該如何開創(chuàng)新局面?提質(zhì)增效“包裝”新局面
“三品”戰(zhàn)略引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級 在包裝行業(yè),“三品”是指包裝產(chǎn)品品種、品質(zhì)及品牌。2018年,包裝產(chǎn)品品種將大幅增加,包裝產(chǎn)品品質(zhì)將明顯提升,包裝產(chǎn)品品牌應(yīng)加大培育力度。 在包裝產(chǎn)品品種方面,要圍繞包裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,在優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大主導(dǎo)產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,主動適應(yīng)智能制造模式和消費多樣化需求,增強(qiáng)為消費升級配套服務(wù)的能力。通過創(chuàng)新設(shè)計方式、生產(chǎn)工藝以及技術(shù)手段等,大力研發(fā)包裝新材料、新產(chǎn)品、新裝備,推動產(chǎn)品品種增加和供給服務(wù)能力提升。同時,重點發(fā)展綠色化、可復(fù)用、高性能包裝材料,加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化、智能化、柔性化成套包裝裝備,大力發(fā)展功能化、個性化、定制化的中高端產(chǎn)品,通過豐富產(chǎn)品品種、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拉動需求、驅(qū)動消費。 在包裝產(chǎn)品品質(zhì)方面,要引導(dǎo)企業(yè)從設(shè)計、選材、生產(chǎn)、檢測、管理等各環(huán)節(jié)全面提升包裝產(chǎn)品品質(zhì)。一方面,積極采用低成本和綠色生產(chǎn)技術(shù),發(fā)展低克重、高強(qiáng)度、功能化紙包裝制品,拓展紙包裝的應(yīng)用范圍,鼓勵采用環(huán)保型原料和助劑發(fā)展可定制的環(huán)境友好型塑料包裝制品,增強(qiáng)塑料包裝制品防護(hù)、保質(zhì)和智能屬性;另一方面,倡導(dǎo)以薄壁金屬和覆膜鐵、覆膜鋁等新型材料生產(chǎn)金屬包裝制品,提升金屬包裝材料的利用率和抗腐蝕性能。 包裝產(chǎn)品品牌應(yīng)以綠色包裝材料、智能包裝裝備、高端包裝制品的研發(fā)為重點,打造一批具有較高國內(nèi)市場占有率和較強(qiáng)國際市場競爭力的包裝材料、包裝裝備和包裝制品品牌。 技術(shù)創(chuàng)新增強(qiáng)競爭能力 解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益提升的問題,是包裝產(chǎn)業(yè)競爭力提升的重要方面,其根本是以創(chuàng)新為核心,全面提升包裝工業(yè)的自主創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力,著力突破共性關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。 構(gòu)建創(chuàng)新體系。重點實施包裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提升計劃,引導(dǎo)企業(yè)建立研發(fā)資金投入機(jī)制,切實提高企業(yè)的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新能力;優(yōu)化科技資源配置,積極培育包裝行業(yè)的國家級技術(shù)創(chuàng)新中心,重點建設(shè)一批面向產(chǎn)業(yè)前沿共性技術(shù)的技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、協(xié)同創(chuàng)新中心、科技成果孵化基地以及成果推廣與應(yīng)用、公共技術(shù)服務(wù)、技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)交易等平臺。同時,通過建立產(chǎn)業(yè)鏈上下游科技協(xié)作體、產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心以及產(chǎn)學(xué)研合作示范基地,形成創(chuàng)新人才共育、共享機(jī)制。 突破關(guān)鍵技術(shù)。圍繞綠色包裝、安全包裝、智能包裝領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù),制定系統(tǒng)性技術(shù)解決方案,促進(jìn)重大科技成果的孵化、應(yīng)用與推廣。加快建立包裝云設(shè)計數(shù)據(jù)庫,重點推行減量和生態(tài)設(shè)計,著力加強(qiáng)包裝廢棄物綜合循環(huán)利用技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用,全面提升綠色包裝應(yīng)用與創(chuàng)新水平;重點突破食品藥品包裝中有害物質(zhì)識別和遷移檢測等技術(shù)瓶頸,顯著提升食品、藥品及軍品包裝安全保障能力;注重包裝設(shè)計與信息技術(shù)的結(jié)合,推進(jìn)生產(chǎn)過程智能化。 強(qiáng)化示范應(yīng)用。實施包裝制品高端化工程,組織一批包裝制品設(shè)計創(chuàng)新、工藝優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)化重大專項,積極發(fā)展輕質(zhì)高強(qiáng)紙、生物基高阻隔塑料、抗腐蝕超薄金屬、輕量節(jié)能玻璃等材料,重點開發(fā)個性化、定制化、精細(xì)化、智能化的高端包裝制品;實施包裝產(chǎn)業(yè)信息化工程,啟動包裝大數(shù)據(jù)和工業(yè)云等重大專項,推廣智能標(biāo)簽和智能終端等包裝信息化關(guān)鍵技術(shù),開展新一代包裝信息化與工業(yè)化深度融合的集成創(chuàng)新和工程應(yīng)用示范;實施包裝裝備智能化工程,重點開發(fā)食品藥品自動包裝生產(chǎn)線、包裝印刷集成制造裝備以及現(xiàn)代物流全自動包裝系統(tǒng)等重大智能制造成套裝備,著力推動包裝智能工廠/數(shù)字化車間應(yīng)用示范。 綠色生產(chǎn) 構(gòu)建循環(huán)體系 對包裝業(yè)來說,踐行綠色理念,就是要落實好“十三五”規(guī)劃中“堅決反對過度包裝”的總體要求以及包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展指導(dǎo)意見中實現(xiàn)“傳統(tǒng)生產(chǎn)向綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)變”的具體目標(biāo)。 發(fā)展綠色包裝材料,加速推進(jìn)綠色化、高性能包裝材料的自主研發(fā)進(jìn)程,研發(fā)一批填補(bǔ)國內(nèi)空白的關(guān)鍵材料,突破綠色和高性能包裝材料的應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)化瓶頸;研究制定綠色包裝材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),建立包裝材料選用的環(huán)保評價體系,推動綠色包裝材料科技成果轉(zhuǎn)化,逐步推進(jìn)包裝全生命周期無毒無害;倡導(dǎo)包裝品采用相同材質(zhì)的材料,減少使用難以分類回收的復(fù)合材料。 同時,以可降解、可循環(huán)等材料為基材,開發(fā)系列與內(nèi)裝物相容性好的食品藥品環(huán)保包裝材料,提高食品藥品包裝安全性。突破工業(yè)品包裝材料低碳制備技術(shù),推廣綜合防護(hù)性能優(yōu)異、可再生復(fù)用的包裝新材料,增強(qiáng)工業(yè)品包裝可靠性。此外,還要促進(jìn)包裝材料產(chǎn)業(yè)軍民深度融合,推動特殊領(lǐng)域包裝材料綠色化提升。 此外,包裝行業(yè)還要推行簡約化、減量化、復(fù)用化及精細(xì)化包裝設(shè)計技術(shù),積極應(yīng)用品質(zhì)高、資源能源消耗低、對人體健康和環(huán)境影響小、便于回收利用的綠色包裝材料;加大綠色包裝關(guān)鍵材料、技術(shù)、裝備、工藝及產(chǎn)品的研發(fā)力度;大力推廣應(yīng)用無溶劑、水性膠等環(huán)境友好型復(fù)合技術(shù),倡導(dǎo)使用柔板印刷等低(無)VOCs排放的先進(jìn)印刷工藝;重點開發(fā)和推廣廢塑料改性再造、廢(碎)玻璃回收再利用、紙鋁塑等復(fù)合材料分離,以及廢紙(金屬、塑料等)自動識別、分揀、脫墨等包裝廢棄物循環(huán)利用技術(shù),推動企業(yè)生產(chǎn)方式綠色化。由此,加強(qiáng)包裝綠色制造企業(yè)與園區(qū)示范工程建設(shè),建設(shè)一批綠色轉(zhuǎn)型示范基地,形成一批引領(lǐng)性強(qiáng)、輻射作用大、競爭優(yōu)勢明顯的重點企業(yè)、大型企業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)集群。
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2024-05
包裝食品標(biāo)簽未來會有什么變化?
核心提示:近幾年,隨著食品安全突發(fā)事件的不斷出現(xiàn),人們對食品標(biāo)簽的關(guān)注度不斷提升,消費者因食品標(biāo)簽上信息標(biāo)注失誤產(chǎn)生的投訴時有發(fā)生,因而也引起國家對食品標(biāo)簽、標(biāo)注的重視,出臺一系列的相關(guān)法規(guī)、政策來規(guī)范包裝食品標(biāo)簽。同時食品標(biāo)簽的發(fā)展也朝著多樣化方向發(fā)展。 隨著消費者安全意識不斷提高,對食品標(biāo)簽上承載的信息量的要求增強(qiáng)。近幾年,隨著食品安全突發(fā)事件的不斷出現(xiàn),人們對食品標(biāo)簽的關(guān)注度不斷提升,消費者因食品標(biāo)簽上信息標(biāo)注失誤產(chǎn)生的投訴時有發(fā)生,因而也引起國家對食品標(biāo)簽、標(biāo)注的重視,出臺一系列的相關(guān)法規(guī)、政策來規(guī)范包裝食品標(biāo)簽。同時食品標(biāo)簽的發(fā)展也朝著多樣化方向發(fā)展。 標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化 據(jù)悉,10月19日起,強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《GB 4806.1-2016食品接觸材料通用安全要求》正式實施,筆者從中了解到同食品直接接觸的一次性包裝產(chǎn)品,包裝標(biāo)簽都要標(biāo)注:“食品接觸用”或“食品包裝用”標(biāo)志。此外,還要標(biāo)注“名稱、材質(zhì)、廠家、地址、聯(lián)系方式、生產(chǎn)日期、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、使用說明”等等。同時,標(biāo)簽不能與其最小銷售包裝分離。有特殊使用要求的產(chǎn)品應(yīng)注明使用方法、使用注意事項、用途、使用環(huán)境、使用溫度等。筆者認(rèn)為,這項政策的實施,對食品接觸材料進(jìn)一步細(xì)化的同時,也為食品標(biāo)簽的標(biāo)注提供依據(jù)。 除此之外,對奶粉標(biāo)簽的標(biāo)注日趨嚴(yán)格。據(jù)了解,食藥監(jiān)總局發(fā)布了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊標(biāo)簽規(guī)范技術(shù)指導(dǎo)原則(試行)》,對嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽產(chǎn)品名稱要求、標(biāo)簽的形式要求、標(biāo)簽的禁止性要求以及可選擇性標(biāo)注內(nèi)容等其他標(biāo)注要求進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定,比如奶粉標(biāo)簽含量、功能。筆者獲悉,含量聲稱和功能聲稱要嚴(yán)格按照食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定用語標(biāo)注。企業(yè)如果標(biāo)注現(xiàn)行食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定外的含量聲稱和功能聲稱,則需要經(jīng)國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)后方可標(biāo)注。標(biāo)簽樣稿涉及的聲稱應(yīng)以文字形式標(biāo)注在非主要展示版面。 數(shù)字化、智能化 隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展,食品標(biāo)簽也越來越數(shù)字化、智能化。為此,傳統(tǒng)印刷已經(jīng)不能滿足個性化印刷和可變數(shù)據(jù)印刷的需求,所以市場對數(shù)字印刷需求的增長趨勢是日趨明顯。一些印刷企業(yè)開啟全智能包裝標(biāo)簽生產(chǎn),如河北新東印刷引進(jìn)柔版印刷品、防偽產(chǎn)品等高端生產(chǎn)設(shè)備,不斷開發(fā)各種防偽技術(shù),給精美的食品等包裝增加防偽功能,實現(xiàn)美觀與實用、時尚與高科技的完美結(jié)合,逐步實現(xiàn)精品包裝產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外的戰(zhàn)略目標(biāo)。 其實,食品包裝的智能主要體現(xiàn)在標(biāo)簽上,而條形碼、二維碼等就是生活中常見的智能標(biāo)簽應(yīng)用。筆者獲悉,芬蘭公司發(fā)布采用Thinfilm的NFC SpeedTap?標(biāo)簽的“智能”瓶高檔卡列瓦爾杜松子酒。每個SpeedTap標(biāo)簽具有唯一性,幾乎不可能克隆,通過NFC技術(shù),用智能手機(jī)或設(shè)備就能進(jìn)行讀取,這將大大促進(jìn)消費者忠誠度和品牌推廣力。 智能標(biāo)簽不僅能夠?qū)崿F(xiàn)消費者與產(chǎn)品的交互性,同時可以識別食品的品質(zhì)。據(jù)了解,日本設(shè)計工作室TO-GENKYO曾發(fā)明具有特殊涂層的智能標(biāo)簽。此標(biāo)簽會因為氨氣濃度的變化進(jìn)行變色,進(jìn)而可以辨識食品的新鮮度。 綠色化、環(huán)?;? 隨著節(jié)能環(huán)保理念的不斷推廣,各領(lǐng)域也在積極響應(yīng),食品標(biāo)簽領(lǐng)域也不例外。筆者了解到,標(biāo)簽的綠色化、環(huán)?;饕w現(xiàn)在標(biāo)簽的材料上。據(jù)了解,新加坡推出一系列綠色環(huán)保標(biāo)簽。與其他材料相比,這種新型標(biāo)簽更經(jīng)濟(jì)、更適合可持續(xù)發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,以及節(jié)能環(huán)保理念等雙重因素影響下,食品標(biāo)簽將會朝著綠色化、環(huán)?;较虬l(fā)展。 為此,筆者認(rèn)為,隨著消費健康、安全意識不斷增強(qiáng),人們將更加關(guān)注標(biāo)簽信息,而食品加工企業(yè)和食品包裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握好食品標(biāo)簽的發(fā)展趨勢,重視標(biāo)簽的完善。同時,包裝機(jī)械制造行業(yè)也要關(guān)注食品標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,與時俱進(jìn),才能不會迷失發(fā)展方向。
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2024-05
包裝的創(chuàng)新,是否也有規(guī)律可循
提到國內(nèi)食品包裝上的創(chuàng)新,有一家不得不提,它就是農(nóng)夫山泉。其旗下產(chǎn)品曾多次獲得過有包裝設(shè)計中的奧斯卡之稱的Pentawards大獎。農(nóng)夫山泉更是被網(wǎng)友戲稱為“設(shè)計公司”。不僅如此,農(nóng)夫山泉業(yè)績還在不斷上升,從2010年的52億穩(wěn)健上升到 2016年的150億。然而,并非所有企業(yè)都獲此成績。有些企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新力度一點也不小,也同樣在產(chǎn)品與包裝上發(fā)力,卻難以取得類似業(yè)績上的回報。 包裝設(shè)計創(chuàng)新是否也有“第一性原理”?目前似乎極少有人探究。就像里斯去探尋營銷的第一性原理一樣,《物種起源》給予了里斯靈感,因此,創(chuàng)作出了《品牌的起源》一書,闡釋品牌誕生的原理。包裝的創(chuàng)新,是否也有規(guī)律可循? 好設(shè)計是持久的 極簡主義代表人物迪特?拉姆斯說“好設(shè)計是持久的(Good design is durable)” 。 我們的祖先是怎么喝牛奶的?不對,可能我們的爺爺、奶奶一輩小時候從來沒喝過牛奶。只是現(xiàn)在利樂枕、利樂包的盛行讓我們已經(jīng)習(xí)以為常地享受著牛奶的味道?!袄麡氛怼?,它可能談不上藝術(shù),但它實實在在地改變了我們的生活,在超過半世紀(jì)的時間里讓全球幾十億人獲得便利,豈不符合“好設(shè)計是持久”的理念? 談到包裝設(shè)計,對于消費者來說,第一聯(lián)想更多是“美”,但“便利”、“品質(zhì)”同樣不可或缺,甚至優(yōu)先于美感,包裝設(shè)計也從來無法脫離于工藝。 對于品牌而言,終極目的應(yīng)是既能獲利,還要長久。長久意義重大,既可以享受穩(wěn)定的收入,同時,長久意味著可以控制成本(這貌似是當(dāng)前所有品牌始終要考慮的問題)。終極的目的并不總是容易到達(dá),在我們可以總結(jié)出方法之前,先看看哪些產(chǎn)品在包裝設(shè)計上是我們認(rèn)為成功的? 按照“既能獲利,還要長久”的原則,作為消費者,包裝設(shè)計上令你欣賞并愿意重復(fù)購買的品牌可能并不多。 插畫設(shè)計迷人,長白山的春夏秋冬告訴了我們水來自于長白山,畫面充滿童話感更暗示著純凈。但令我愿意不斷重復(fù)去購買這款產(chǎn)品的根本原因卻是它的瓶蓋打動了我。這或許是國內(nèi)第一款在飲水瓶上創(chuàng)新的瓶蓋,實現(xiàn)了可以單手開合,并且不必?fù)?dān)心傾斜或倒立時水自然流出,極大地方便了在途飲用。 通過網(wǎng)絡(luò)第一次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形與顏色共同傳遞出了可愛與柔軟的形象。不知道有多少消費者和我一樣,僅通過這樣的包裝,已經(jīng)被俘獲。除了充滿藝術(shù)的新包裝令人著迷,品牌悠久的歷史(超過200年)和背后的達(dá)能集團(tuán)都加強(qiáng)了消費者對依云的信任感。 為什么是一款包裝,而不是一個產(chǎn)品?因為,這款包裝代表著實在太多的產(chǎn)品,不勝枚舉。 “地球水”水本身口感并沒有什么稀奇,但重要的是它包裝的科技感,鉆面瓶型,手感舒適,“符合人體工學(xué)的設(shè)計和便于在途飲用的性能”的性能。當(dāng)我了解到一款包裝背后的科學(xué)的人性化運用,喝著里面的水都感覺更有“逼格”。 隨后,發(fā)現(xiàn)市面上大量的產(chǎn)品都在應(yīng)用這款包裝,包括風(fēng)靡全球的椰子水Vita Coco也是靠著利樂鉆起家。目前市面上超過50%(實際數(shù)字可能更高)的椰子水都在用利樂的包裝。 嗨!Milk 如果說,只能固定在利樂鉆上去做設(shè)計,很受局限的話,那可能是你的想象力還不夠好。蒙牛的嗨!Milk就基于這款包裝而開展了品牌之旅!我并沒有親自體驗過,但第一眼已十分打動人。你覺得呢? 以上成功的包裝設(shè)計,可以總結(jié)出包裝設(shè)計如何作用于個人的消費決策。 打造一款持久產(chǎn)品的4個要素 如果把產(chǎn)品比作人與人之間的相互吸引與信任的話,“始于顏值,陷于才華,忠于人品”是再貼切不過的比喻?!邦佒怠蔽M者關(guān)注,內(nèi)涵贏得消費者共鳴,品質(zhì)形成消費者的粘性。 第一、 包裝的內(nèi)涵取決于品牌的內(nèi)涵 包裝設(shè)計是品牌的手段與延伸,這意味著,包裝的內(nèi)涵源于品牌的內(nèi)涵。 任何一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計無法獨立于品牌本身。如果品牌本身缺乏內(nèi)涵,沒有一個“打動人心的故事”,那么包裝就像是空中樓閣,再好的設(shè)計,也變成了獨立的藝術(shù)品。 為什么說“桂林山水甲天下”、“五岳歸來不看山”?是文人的筆墨賦予了產(chǎn)品文化的力量,令產(chǎn)品價值倍增。在產(chǎn)品和功能上處于同等水平上競爭的時候,文化起著決定性的作用。 有人會反駁說,某某產(chǎn)品憑借創(chuàng)新的包裝,取得了銷量的大幅增長,相信,這是會有一定的刺激作用。然而,一款產(chǎn)品能夠持續(xù)地穩(wěn)定地增長,或者穩(wěn)定維持銷售的地位,需要以品牌為依托,否則,包裝只是一次獨立的營銷事件,熱度過后,銷量將極極速回落。 因此,在優(yōu)化包裝設(shè)計之前,應(yīng)當(dāng)優(yōu)先塑造品牌的內(nèi)涵,包裝同樣也可以起到強(qiáng)化內(nèi)涵的作用。包裝自身是否能夠起到扭轉(zhuǎn)乾坤的作用,還有待觀察。 第二、 包裝設(shè)計要有延續(xù)性 我們看到市面中有非常多破壞自己品牌形象的包裝設(shè)計,在文字瓶火起來的時候,大量地在跟風(fēng),當(dāng)粉絲經(jīng)濟(jì)盛行時,許多品牌也紛紛在自己的包裝上添加上明星或者卡通的形像。這些品牌就像是股票市場中隨波逐流的散戶,一次次的追逐熱點讓自己喪失了判斷。品牌失去了個性,甚至是不斷在消耗自己的品牌形象。有明確定位的品牌,一定能看到其設(shè)計的延續(xù)性。 依云Fruits & Plants的設(shè)計師,BETC Design創(chuàng)始人Christophe在FBIF2017分享:“依云從不會涉及到維他命這類的東西,依云考慮的不是東西是否可以帶來能量,或者是配方的神奇。依云考慮的是我們的純凈,我們創(chuàng)造了整個品牌體系,即使加入了一些新的元素,比如包裝上的三個水果,但是這三個水果放在一起還是像三座山,依云追求的本質(zhì)從未改變。我們設(shè)計出新的產(chǎn)品的包裝,但依然維持新鮮純凈的基調(diào),我們用透明的元素展示我們的純凈?!? 曾在朋友圈看到一句話:“克制也是戰(zhàn)略”,你的產(chǎn)品無需迎合所有人的需求。 第三、 包裝設(shè)計要體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì) Dotter Creative Group Oy創(chuàng)始人Satu Aalto分享Spring Aqua案例時說到:“包裝本身是不夠的,你本身產(chǎn)品的質(zhì)量也是非常重要。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮,然后打開了以后發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品的質(zhì)量并不盡人意,這個其實也是會讓消費者失望的?!? 同樣回歸到產(chǎn)品本身,包裝設(shè)計的對象是產(chǎn)品。永遠(yuǎn)不要指望通過包裝解決所有的問題,甚至自己產(chǎn)品的問題。但包裝的材質(zhì)同樣非常的重要,這是我們在國內(nèi)非常多產(chǎn)品上看到的問題,許多產(chǎn)品擁有非常優(yōu)秀的設(shè)計,通過網(wǎng)絡(luò)、視頻傳播出來,消費者無比激動,但沖動購買后發(fā)現(xiàn)包裝呈現(xiàn)效果差強(qiáng)人意。每一次失敗的嘗試,都可能會傷害到消費者對品牌形象的印象,甚至可能是無法挽回。 在“內(nèi)容物”差異不明顯的前提下,包裝設(shè)計的美感,包裝材料的材質(zhì)與手感都將影響到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷。 第四、 不斷的創(chuàng)新,在多個點上打動消費者,建立起情感聯(lián)系 你為什么去看一場電影?或許我們已經(jīng)很少能夠被廣告打動,但無人能阻擋朋友圈“一波又一波”的分享來襲。 極少人會因為農(nóng)夫山泉一次廣告、一個包裝、一次體驗就成為它的忠實粉絲,而是一次又一次“創(chuàng)新”形象的強(qiáng)化,讓消費者產(chǎn)生粘性。 就像品牌做營銷,絕不會只做一次案例,而是持續(xù)地推出??煽诳蓸返年欠Q瓶、歌詞瓶、分享瓶等等,無不是在持續(xù)地告訴我們,“我能帶來歡樂”,客戶就是在多次的營銷中強(qiáng)化了對可口可樂的印象。 尼爾森Lynn Xu強(qiáng)調(diào)的“在每一個環(huán)節(jié)都要加入創(chuàng)新的元素”,品牌不妨嘗試在同一款產(chǎn)品上不斷優(yōu)化、升級,給客戶帶來更多的驚喜。而不是把所有微小的改進(jìn),都是當(dāng)作成本。消費者的粘性和時間,定會給“用心”的品牌以無限回報。
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2024-05
PVC材料和PE材料的區(qū)別,以及各材料的用途
1、應(yīng)用上的區(qū)別; 聚乙烯(PE)應(yīng)用:保鮮膜、背心式塑料袋、塑料食品袋、提桶、水壺等。 聚氯乙稀(PVC)應(yīng)用:保鮮膜、塑料鞋及革制品、薄膜、電纜、塑料袋。 2、特性不同; 聚乙烯(PE)摸起來有蠟質(zhì)感,與同等塑料相比質(zhì)量比較輕,有一定的透明性。 聚氯乙稀(PVC)特性:硬塑料,常用于工業(yè)領(lǐng)域。 3、材料性能差異; 聚乙烯,簡稱PE。它是乙烯的聚合物,無毒。容易著色,化學(xué)穩(wěn)定性好,耐寒,耐輻射,電絕緣性好。它適合做食品和藥物的包裝材料,制作食具、醫(yī)療器械,還可做電子工業(yè)的絕緣材料等。 聚氯乙烯,簡稱PVC。是氯乙烯的聚合物。聚氯乙烯(PVC)是合成材料,具有多種的優(yōu)勢,是工程塑料的理想材料?;瘜W(xué)穩(wěn)定性好,耐酸、堿。耐潮濕、耐老化、難燃。
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